Marketing de conteúdo e a transparência nas informações que os consumidores merecem

Eu considero que a Inoar nasceu comigo e é fruto de uma vida inteira de pesquisas e experiência. Mas oficialmente ela surge como empresa num mundo extremamente digitalizado e justamente por isso nossa história está ligada a esses novos modelos de negócios e estratégias de marketing que vieram para ficar.

Sendo completamente honesta, eu nunca pensei em Marketing de Conteúdo como uma estratégia de venda, e sim de transparência. Talvez porque eu sempre tenha sido essa pessoa que está estudando constantemente o mercado, as marcas, os desenvolvimentos, sou ávida por informação.

E tenho uma relação tão próxima com os consumidores da Inoar, que sei o quanto é justo compartilhar com eles aquilo que fazemos.

Conteúdo relevante é, para mim, uma obrigação. Uma fonte poderosa de troca de conhecimento e de engajamento para as marcas, e uma relação honesta com os consumidores.

Além disso, o marketing de conteúdo permite que o negócio seja escalonável, eliminando barreiras e fronteiras, já que consegue alcançar diversos segmentos em diversas partes do globo. Não à toa, os nossos distribuidores de maior sucesso no comércio internacional disseminam essa mesma cultura em seus mercados.

A maneira mais eficaz de direcionar tráfego para nosso site, por exemplo, é por meio do conteúdo.E embora existam muitos elementos importantes e infinitas estratégias sobre o que fazer com estes acessos, tudo se resume à qualidade do nosso conteúdo. E, definitivamente, a Inoar tem muito conteúdo.

De acordo com um relatório de pesquisa da Research Dive, espera-se que a indústria de marketing de conteúdo global gere uma receita de 137,2 milhões de dólares até 2026. A pandemia só reforçou a estratégia. Enquanto muitos líderes globais fecharam suas lojas, principalmente devido à ampla difusão da COVID-19, acabaram conquistando, ou reconquistando, clientes por meio do marketing digital. A Nike, gigante dos equipamentos esportivos, fechou temporariamente suas lojas nos principais mercados, como Europa Ocidental, Canadá, Estados Unidos e Austrália. No entanto, o foco principal da empresa é o envolvimento do cliente por meio do marketing de conteúdo.

Muitas marcas grandes foram pelo caminho, e se você olhar hoje para o blog da Inoar em nosso site, vai entender por que investimos tanto em conteúdo, há anos. Temos muita história pra contar e muita gente interessada em ir além da compra de um produto. A gente não vende só shampoo, condicionador e tratamento. Nós envasamos histórias, ingredientes poderosos, benefícios pensados com carinho para uma rotina de autocuidado e para que mais pessoas escrevam, por sua vez, as suas próprias histórias!

Para esta série de entrevistas que venho fazendo com colaboradores e parceiros, trago hoje uma pessoa que foi fundamental neste assunto. Felipe Ursini há 10 anos mantém um blog com excelentes conteúdos sobre beleza e justamente por isso trabalhamos em parceria em algumas ações.

Vem saber mais sobre ele aqui!

Felipe Ursini – Gestor de Mídias e Produto / Especialista em Neuromarketing

Conte pra gente como você conheceu a Inoar.

Conheci a Inoar através do meu blog, conforme leitores foram pedindo para eu experimentar e falar da marca, por volta de 2011. Já de início a linha Argan Oil havia se tornado uma das minhas favoritas do dia a dia. Em 2013 conheci a marca mais de perto logo após o lançamento da linha BB Cream Hair, me apaixonei pela qualidade da marca e conheci a Inocência Manoel e foi pessoalmente inspirador ver o seu apreço pela qualidade nos produtos.

O que mais te chama a atenção na marca?

A marca se vende sozinha, basta dizer que é “INOAR” que já se tem um branding completo, uma vez que ela sempre foi sinônimo de qualidade e eficácia por um preço justo para o bolso do brasileiro.

Que ações foram marcantes para você?

Me recordo de quando desmitificamos o ácido glioxílico após coletiva de imprensa no Renaissance Hotel ao fim de 2013… Conversas que resultaram na posterior evolução do Extreme Premium Oil no excelentíssimo INOAR KALICE, produto que uso até hoje. Adaptações da linha Macadâmia Oil Premium de acordo com as experiências e expectativas do público. O lançamento bombástico da linha Absolut Daymoist com meu post estratégico em primeira mão na blogosfera, que tomou conta dos assuntos de produtos para cabelo durante aquele período, e o produto virou febre nacional pela qualidade! O público já esperava a minha opinião sobre qualquer lançamento da INOAR, que era sempre um melhor que o outro. Tenho lembranças fantásticas.

Que momento da sua jornada com a Inoar você leva para a vida?

Minha participação não somente como colaborador, mas como Influencer Vip durante a Beauty Fair 2015. Uma honra não só ter trabalhado com uma equipe magnífica mas poder visualmente representar a maior marca de cosméticos nacional durante todo o evento interagindo diretamente com seu público. Me lembro da intensidade que foi aquele ano, uma correria intensa, e a equipe sempre muito bem empenhada em realizar o melhor trabalho reforçando o primor que é a qualidade da INOAR. Tenho grande estima por esse período.

Content marketing and transparency in information that consumers deserve

I believe that Inoar was born with me and is the result of a lifetime of research and experience. But, officially, it emerges as a company in an extremely digitalized world and precisely for this reason our history is linked to these new business models and marketing strategies that are here to stay.

Being completely honest, I never thought of Content Marketing as a sales strategy, but transparency. Maybe because I’ve always been that person who is constantly studying the market, brands, developments, I’m hungry for information.

And I have such a close relationship with Inoar’s consumers that I know how fair it is to share what we do with them.

Relevant content is, for me, a must. A powerful source of knowledge exchange and engagement for brands, and an honest relationship with consumers.

In addition, content marketing allows the business to be scalable, eliminating barriers and borders, as it manages to reach different segments in different parts of the globe. No wonder our most successful distributors in international trade spread this same culture in their markets.

The most effective way to drive traffic to our website, for example, is through content. And while there are many important elements and endless strategies on what to do with these hits, it all comes down to the quality of our content. And, definitely, Inoar has a lot of content.

According to a research report by Research Dive, the global content marketing industry is expected to generate $137.2 million in revenue by 2026. The pandemic only reinforced the strategy. While many global leaders closed their stores, mainly due to the wide diffusion of COVID-19, they ended up winning, or winning back, customers through digital marketing. Nike, the sports equipment giant, has temporarily closed its stores in key markets such as Western Europe, Canada, the United States and Australia. However, the company’s main focus is customer engagement through content marketing.

Many big brands went along the way, and if you look at Inoar’s blog on our website today, you will understand why we invested so much in content years ago. We have a lot of stories to tell and a lot of people interested in going beyond buying a product. We don’t just sell shampoo, conditioner and treatment. We package stories, powerful ingredients, lovingly designed benefits for a self-care routine and for more people to write their own stories in turn!

For this series of interviews that I’ve been doing with collaborators and partners, I bring today a person who was fundamental in this matter. Felipe Ursini has been running a blog for 10 years with excellent content about beauty and that’s why we work in partnership in some actions.

Find out more about him here!

Felipe Ursini – Media and Product Manager / Neuromarketing Specialist

Tell us how you met Inoar.

I got to know Inoar through my blog, as readers asked me to try and talk about the brand, around 2011. From the beginning, the Argan Oil line had become one of my everyday favorites. In 2013 I got to know the brand more closely right after the launch of the BB Cream Hair line, I fell in love with the quality of the brand and met Inocência Manoel and it was personally inspiring to see her appreciation for the quality of the products.

What most catches your attention about the brand?

The brand sells itself; suffice it to say that it is “INOAR” that already has a complete branding, since it has always been synonymous with quality and efficiency at a fair price for the Brazilian’s pocket.

What actions were outstanding for you?

I remember when we demystified glyoxylic acid after a press conference at the Renaissance Hotel at the end of 2013… Conversations that resulted in the further evolution of Extreme Premium Oil into the excellent INOAR KALICE, a product I still use today. Adaptations of the Macadamia Oil Premium line according to the experiences and expectations of the public. The bombastic launch of the Absolut Daymoist line with my strategic first-hand post on the blogosphere, which took care of hair care issues during that period, and the product became a national fever for quality! The public was already waiting for my opinion on any INOAR release, which was always one better than the other. I have fantastic memories.

What moment of your journey with Inoar do you bring to life?

My participation not only as a collaborator, but also as aVIP Influencer during Beauty Fair 2015. An honor not only to have worked with a magnificent team but to be able to visually represent the largest national cosmetics brand during the entire event, interacting directly with its audience. I remember the intensity of that year, an intense rush, and the team was always very well committed to doing the best job, reinforcing the perfection that is INOAR’s quality. I have great esteem for this period.